Danone Packaging System
2018@ Tatil Design de Ideias
O desafio de Danone vai além do redesenho das embalagens: como reposicionar uma marca global com mais de 100 anos de história, que é sinônimo da categoria, tornando o iogurte atraente para as novas gerações? Um projeto capaz de mover a marca e seus produtos na direção dos desejos contemporâneos.
Reinterpretamos os códigos visuais e emocionais que a marca construiu ao longo de 100 anos e transformamos o conceito Simple Goodness em algo novo e vibrante e sistêmico. Desenhamos um sistema em que cada elemento é essencial na construção do storytelling, permeado por textos que misturam clareza e síntese com humor na medida certa para criar proximidade e comunicar atributos como naturalidade, sabor, transparência dos ingredientes, propósito e sustentabilidade de um jeito leve e contemporâneo.
O projeto foi desenvolvido para ser implementado em países com contextos, culturas, desafios de mercado e hábitos de consumo muito diferentes. Por isso, criamos um racional que converge para a construção de uma única marca mas que simultaneamente abre espaço para as particularidades. Um sistema global e local, consistente e flexível, sob medida para comunicar os diferenciais e valores da marca.
Mais do que a criação de um sistema de design amplo e estratégico, redesenhamos o portfólio de produtos da marca a partir das diretrizes desenvolvidas. Um trabalho feito em parceria com os times global e local da Danone em 17 países.
Reinterpretamos os códigos visuais e emocionais que a marca construiu ao longo de 100 anos e transformamos o conceito Simple Goodness em algo novo e vibrante e sistêmico. Desenhamos um sistema em que cada elemento é essencial na construção do storytelling, permeado por textos que misturam clareza e síntese com humor na medida certa para criar proximidade e comunicar atributos como naturalidade, sabor, transparência dos ingredientes, propósito e sustentabilidade de um jeito leve e contemporâneo.
O projeto foi desenvolvido para ser implementado em países com contextos, culturas, desafios de mercado e hábitos de consumo muito diferentes. Por isso, criamos um racional que converge para a construção de uma única marca mas que simultaneamente abre espaço para as particularidades. Um sistema global e local, consistente e flexível, sob medida para comunicar os diferenciais e valores da marca.
Mais do que a criação de um sistema de design amplo e estratégico, redesenhamos o portfólio de produtos da marca a partir das diretrizes desenvolvidas. Um trabalho feito em parceria com os times global e local da Danone em 17 países.
++ TATIL DESIGN DE IDEIAS
CEO
Fred Gelli
Criação
Ana Amélia; Ana Cunha; Anna Fonseca; Andréa Kulpas; Bruna Aragão; Clauber Trivoli; Daniel Escudeiro; Daniel Souza; Gilmar Padrão; Gisele Camara; João Augusto; Julia Custodio; Lucas Mayer; Mariane Silva; Paulo Ferreira; Pedro So; Renan Benvenuti; Renan Vizzotto; Ricardo Bezerra; Thomas Botelho; Valéria Forte
Atendimento
Anthonia Nanci; Celso Onofre; Juliana Gattaz; Luisa Simões
Ilustrações
Pict Estudio
CEO
Fred Gelli
Criação
Ana Amélia; Ana Cunha; Anna Fonseca; Andréa Kulpas; Bruna Aragão; Clauber Trivoli; Daniel Escudeiro; Daniel Souza; Gilmar Padrão; Gisele Camara; João Augusto; Julia Custodio; Lucas Mayer; Mariane Silva; Paulo Ferreira; Pedro So; Renan Benvenuti; Renan Vizzotto; Ricardo Bezerra; Thomas Botelho; Valéria Forte
Atendimento
Anthonia Nanci; Celso Onofre; Juliana Gattaz; Luisa Simões
Ilustrações
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