Firjan
2017 • 2018@ Geometry Global (RJ)
“Como podemos tornar nossa
marca mais atual e refletir as mudanças que estamos fazendo?” Esse foi o desafio
colocado pela Firjan (Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro),
uma das maiores referências para a população e para o mercado, antes mesmo de
perceber que primeiramente era preciso reestabelecer a conexão da marca com os
empresários e a sociedade.
Com uma arquitetura de marcas confusa – onde as submarcas sobrepunham-se à marca principal – e códigos que confundiam-se com instituições públicas, a marca Firjan não era associada aos muitos benefícios que oferecia à população e tampouco era vista por parte da indústria fluminense como sua representante.
Trabalhando junto com a equipe de comunicação da empresa, o principal propósito ficou claro: era fundamental tornar Firjan protagonista e acessível novamente. Assim, procuramos desenhar uma nova marca que tivesse força correspondente à sua reputação, que conseguisse criar proximidade sem abrir mão da sua credibilidade.
A nova marca aposta numa linguagem moderna, minimalista, mais impactante e informal. A palavra “Sistema” fica no passado e, a partir de agora, Firjan deixa de ser uma sigla, escrita com todas as letras maiúsculas, e se torna um nome próprio de alguém com quem as pessoas podem se relacionar e contar. O ícone, antes sem muita expressão e misturado às instituições, ganhou peso e destaque. Gráfica, moderna, dinâmica, a bandeira traz a essência de formas orgânicas do Rio e aponta, em seu movimento ascendente, a trajetória de crescimento da indústria e do estado.
A arquitetura de marcas foi totalmente reformulada e simplificada de acordo com a nova estratégia. De agora em diante, todas as instituições que compõem o sistema trazem o nome da Firjan em conjunto com suas siglas para facilitar o entendimento do público.
A Firjan tem agora uma marca forte, contemporânea e versátil, possibilitando um maior número de aplicações. A nova marca, alinhada ao novo posicionamento da empresa, reflete uma instituição moderna, mais simples, ágil e próxima de todos os seus públicos, em sintonia com novos tempos e novas demandas.
Com uma arquitetura de marcas confusa – onde as submarcas sobrepunham-se à marca principal – e códigos que confundiam-se com instituições públicas, a marca Firjan não era associada aos muitos benefícios que oferecia à população e tampouco era vista por parte da indústria fluminense como sua representante.
Trabalhando junto com a equipe de comunicação da empresa, o principal propósito ficou claro: era fundamental tornar Firjan protagonista e acessível novamente. Assim, procuramos desenhar uma nova marca que tivesse força correspondente à sua reputação, que conseguisse criar proximidade sem abrir mão da sua credibilidade.
A nova marca aposta numa linguagem moderna, minimalista, mais impactante e informal. A palavra “Sistema” fica no passado e, a partir de agora, Firjan deixa de ser uma sigla, escrita com todas as letras maiúsculas, e se torna um nome próprio de alguém com quem as pessoas podem se relacionar e contar. O ícone, antes sem muita expressão e misturado às instituições, ganhou peso e destaque. Gráfica, moderna, dinâmica, a bandeira traz a essência de formas orgânicas do Rio e aponta, em seu movimento ascendente, a trajetória de crescimento da indústria e do estado.
A arquitetura de marcas foi totalmente reformulada e simplificada de acordo com a nova estratégia. De agora em diante, todas as instituições que compõem o sistema trazem o nome da Firjan em conjunto com suas siglas para facilitar o entendimento do público.
A Firjan tem agora uma marca forte, contemporânea e versátil, possibilitando um maior número de aplicações. A nova marca, alinhada ao novo posicionamento da empresa, reflete uma instituição moderna, mais simples, ágil e próxima de todos os seus públicos, em sintonia com novos tempos e novas demandas.
++ GEOMETRY GLOBAL (RJ)
Diretor de Criação
Ricardo Leme Lopes
Estratégia
Natascha Brasil
Criação
Daniel Souza; Erika Martins; Luna Uaná; Felipe Gaúcho; João Soares; Bernardo Medina; Laura Marques; Lydia Salgado; Gilmar Padrão
Atendimento
Mirna Abaurre; Gabriela Zampirolli
Diretor de Criação
Ricardo Leme Lopes
Estratégia
Natascha Brasil
Criação
Daniel Souza; Erika Martins; Luna Uaná; Felipe Gaúcho; João Soares; Bernardo Medina; Laura Marques; Lydia Salgado; Gilmar Padrão
Atendimento
Mirna Abaurre; Gabriela Zampirolli
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