Marca dos Jogos Olímpicos Rio2016

2010
@ Tátil Design de Ideias

Em 2010, depois da escolha do Rio de Janeiro como cidade-sede dos Jogos Olímpicos de 2016, foi feita a maior concorrência de design do mercado brasileiro para a criação da marca dos jogos. O projeto dos sonhos de qualquer designer. A marca não comercial mais valiosa do mundo e o sistema de identidade visual mais complexo do planeta. Um projeto tão importante e desejado que reuniu 139 agências brasileiras.

A missão: traduzir em um único símbolo a singularidade dos Jogos Olímpicos em terras cariocas. Uma marca que precisava expressar união, despertar superação, otimismo e impactar milhões de pessoas no mundo todo. Um briefing pautado em 12 itens bastante desafiadores:

• Ser inovadora
  
• Refletir a cultura local
  
• Evitar estereótipos
  
• Estar alinhada com os Valores Olímpicos
  
• Inspirar e emocionar os diversos públicos
  
• Ser dinâmica
  
• Ser alegre
  
• Refletir o jeito apaixonante de celebrar do brasileiro
  
• Refletir o jeito carioca de viver e receber
  
• Ter entendimento universal
  
• Gerar alto valor agregado
  
• Manter-se atual até 2016
  

O resultado é uma marca humana, feita da mistura de povos, atletas e culturas. Uma marca que acolhe com um abraço e tem um jeito apaixonante de celebrar. Uma forma que revela o Pão de Açúcar e é espelho vivo da natureza exuberante do carioca e da cidade. Uma marca-escultura, infinita, tridimensional, que ganha texturas, vira forma, objeto. Feita para ser experimentada.  A primeira marca tridimensional da história dos Jogos Olímpicos. A marca mais bem avaliada de toda história dos Jogos.

Também desenhamos ferramentas estratégicas que orientaram o trabalho de parceiros, garantiram a gestão da marca e o alinhamento de todas as suas expressões.

O resultado é a construção de uma marca forte e consistente. Uma marca relevante para o contexto e para seus públicos ao longo do tempo.

++ TATIL DESIGN DE IDEIAS

CEO
Fred Gelli

Estratégia
Roberta Gamboa; Tania Savaget;
Luiz Arruda

Criação
Felipe Aguiar; Roberta Gamboa; Ana Cunha; Raphael Abreu; Ailton Henriques; Amanda Maykot; Camila Dias; Carol Peixoto; Daniel Souza; Diego Fonseca; Fabio Lopes; Felipe Caldas; João Faraco; Leonardo Lopes; Milton Von Seehausen; Rodrigo Bessa; Rodrigo Maia; Samara Araujo; Tasso Canedo; Anderson Marcicano; Claudio Affonso; Marcelo Lopes; Marcus Dietrich; Tania Belarmino


Atendimento
Roberto Trinas; Darlene Furtado; Barbara Martinho


Prêmios
. iF Design
. Brasil Design Week
. Idea Brasil
. Wave Festival
. Bienal Brasileira de Design Gráfico